Online erfolgreich ohne Social Media. Geht das?

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Wenn du deine Expertise auch online skalieren möchtest und zwar auf deine Art, stellt sich bei fast allen meiner Kunden irgendwann die Frage: kann ich auch online erfolgreich sein ohne Social Media?

Diese Frage habe auch ich mir schon häufig gestellt, denn viele meiner Mentoring Kunden haben keine Lust mehr auf Social Media. Es macht ihnen keinen Spaß mehr, sie sehen kaum Effekte und fragen sich, ob sie es weiter nutzen müssen oder es auch anders geht.

Genau darum geht es in der heutigen Podcastfolge.

Meine Social Media Story

Die meisten meiner Kunden haben sich ihre Basis online aufgebaut und haben bereits viele verschiedene Kanäle genutzt. Auch ich habe schon eine längere Social Media Story:

Angefangen habe ich ganz klassisch mit Xing, danach LinkedIn. Weiter ging es mit Facebook: es ist wirklich peinlich, aber ich musste erst googeln wie das überhaupt funktioniert. Nach Facebook kam irgendwann Instagram hinzu und auch Twitter habe ich getestet, wir sind aber keine Freunde geworden.

Dann kam Pinterest. Das hat mich eine Weile sehr begeistert, weil ich es spannend fand, dass es sich dabei nicht um Social Media, sondern eine Suchmaschine, handelt. Leider habe ich aber auch hier festgestellt, dass seit einigen Änderungen meine ehemals sehr hohe Reichweite und der daraus folgende Traffic auf meine Website extrem eingebrochen ist. Daher bin ich aktuell auch davon wieder ein Stück weit abgekommen.

Das Problem mit Social Media

Das Problem ist, dass wir uns sehr abhängig von den Social Media Kanälen machen, wenn es das Einzige ist, worauf wir im Business setzen. Vielleicht erinnerst du dich, dass vor nicht allzu langer Zeit Facebook, WhatsApp und Instagram plötzlich nicht mehr funktionierten. Das war ein kleiner Vorgeschmack auf das, was passieren würde, wenn auf einmal “alles” weg wäre.

Tatsache ist, dass wir eine gewisse Abhängigkeit haben, wenn wir nur auf Social Media setzen. Ich will nicht darauf hinaus, dass du kein Social Media mehr nutzen sollst. Die Frage ist nur, ob es Alternativen geben kann. Wenn ja, welche Alternativen?

Ich persönlich habe bis vor einiger Zeit Instagram am meisten genutzt. Irgendwann habe ich angefangen die Zeit zu tracken, die ich auf Instagram verbringe. Obwohl ich eigentlich, aus meiner Sicht, recht wenig auf Instagram unterwegs war, waren es trotzdem pro Tag mindestens 30 Minuten. Das Thema Content erstellen ist da noch gar nicht inbegriffen.

Ich habe das Ganze mal hochgerechnet und kam dann auf 3,5 Stunden pro Woche, 14,7 Stunden pro Monat, 176 Stunden im Jahr. Um sich das mal bewusst zu machen: 176 Stunden pro Jahr ist mehr als ein Monat Vollzeit arbeiten, bei einer 40 Stunden Woche! Das hat mich wirklich geschockt. 😱

Wenn es dich interessiert, wie viel Zeit du am Tag mit Instagram verbringst, schau mal in deinen Insights nach und rechne es dir hoch.

Das alles wäre ja noch ok, wenn Instagram für mich ein Kanal wäre, über den ich viele Kunden generiere. Das ist bei mir jedoch nicht der Fall.

Kannst du ohne Social Media erfolgreich sein?

Bei mir kommen die meisten Kunden über meinen Podcast, Weiterempfehlungen, Ads, die ich schalte oder über direkte Google-Suche durch SEO Optimierung.

Da mir Social Media keinen Spaß mehr machte, habe ich versucht mein Instagram (sowohl Grafiken als auch Text) an eine virtuelle Assistentin auszulagern. Sie hat das auch sehr gut gemacht, aber man hat trotzdem gemerkt, dass es nicht mehr “meine Stimme” war. Die Zahlen sind weiter runtergegangen. Dann habe ich wieder angefangen die Captions selbst zu schreiben und die virtuelle Assistentin hat die Grafiken für mich erstellt. Das hat leider auch nicht so optimal funktioniert.

Irgendwann hatte ich das Gefühl, dass es einfach nicht mehr so viel bringt und ich die Zeit lieber in meine Kunden und Programme, also Dinge, die mich wirklich voran bringen, investiere.

Zwischenzeitlich kam dieses „Gefühl gegen Vernunft“. Die Vernunft wollte, dass ich einfach weitermache, aber letztendlich ist zu dem Zeitpunkt die Vernunft ja auch nur ein Gefühl gewesen. Also habe ich angefangen zu prüfen, wo der Traffic wirklich her kommt und ob Kunden tatsächlich über Instagram zu mir finden.

Ich wollte Strategie UND Intuition wieder miteinander verbinden, also habe ich mir ganz klassisch Google Analytics angesehen. Diese Zahlen haben mir gezeigt, dass kaum Traffic über Social Media kommt. Das Einzige, woher wirklich etwas kommt, sind die Ads, die ich geschaltet habe.

Der Traffic kommt bei mir überwiegend durch organische Suche, also z.B. über Google, aber auch durch Direktlinks wie meinen Newsletter. Das hat mir gezeigt, dass online erfolgreich ohne Social Media definitiv geht!

Meine Empfehlung für dich

Bevor du jetzt aber alles hinschmeißt, macht es natürlich Sinn zu schauen, wo bei dir die Zahlen herkommen. Woher kommt dein Traffic und woher kommen deine Kunden?

Angenommen bei dir würde viel Traffic über Instagram kommen und du bist trotzdem an dem Punkt, an dem du sagst, irgendwas passt nicht mehr, es macht dir keinen Spaß. Dann überleg erstmal: wie würde es dir wieder Spaß machen? Was kannst du verändern?

Mein Motto ist Scale with ease also mit Leichtigkeit. Mit Leichtigkeit heißt aber nicht, dass nichts zu tun ist, sondern, dass du die für dich richtigen Dinge tust, die sich deshalb leicht für dich anfühlen.

Wie könntest du Social Media wieder so nutzen, dass es dir Spaß macht? Auf was hättest du Lust? Wie schon gesagt: meine Botschaft ist nicht, dass du kein Social Media mehr nutzen sollst, sondern, dass du für dich hinterfragst, was du machen möchtest – und was nicht. Was dir (!) was bringt – und was nicht. Schau dir deine Zahlen an, werte sie aus, guck wie es dir damit geht, überleg wie du es auf deine Art nutzen kannst oder welche Alternativen es geben könnte.

Das gilt übrigens für alles in deinem Business: Probier es aus, prüfe und analysiere es, optimiere wenn notwendig und entscheide dann!

Sonst hast du das, was ich als “Koffereffekt” bezeichne. Du sammelst viele neue Produkte und Kanäle, erstellst Content ohne Ende und verlierst dann ganz schnell den Fokus und die Prioritäten. Dein “Koffer” aka dein Business wird immer voller, unübersichtlicher und “schwerer”.

Was mir in meinem Fall außerdem noch aufgefallen ist, ist, dass sehr viele meiner Kunden Social Media gar nicht mehr selbst nutzen. Sie sind da zwar noch aktiv, aber sehr viele haben ihre Social Media Aktivitäten an eine virtuelle Assistenz ausgelagert. Dass meine virtuelle Assistenz Content für die virtuelle Assistenz meines potentiellen Kunden erstellt, macht nicht wirklich Sinn. 🤣

Spätestens nach dieser Erkenntnis, war für mich klar, dass ich die Zeit, die ich sonst für Social Media investiert habe, lieber anders nutzen möchte. Das heißt nicht, dass ich nie wieder etwas posten werde, aber nicht mehr mit dem Anspruch, dass über Instagram mein Traffic und meine Kunden kommen sollen.

Worauf ich meinen Fokus lege

Mein aktueller Weg ist, dass mein Podcast und die entsprechenden Artikel dazu die absolute Prio haben. Außerdem gehe ich SEO wieder strategischer an. Früher habe ich an neuen Podcastfolgen eher das gemacht, worauf ich gerade Lust hatte, heute gucke ich worauf ich Lust habe UND was strategisch Sinn macht. Instagram und Facebook nutze ich teilweise noch über Anzeigen, um die Reichweite zu nutzen und auch neue Menschen zu erreichen.

Aber auch hier gilt wieder: MEIN Weg muss nicht dein Weg sein!

Prüfe für dich:

1. Macht dir Social Media noch Spaß? (Gehe das gerne für deine verschiedenen Kanäle durch.)

2. Sind deine Kunden dort?

Wenn du beides mit nein beantwortest: Was kannst du ändern? Kannst du etwas weglassen oder auslagern? Kannst du es auf eine andere Art machen? Sind andere Kanäle für dich sinnvoller?

3. Woher kommen dein Traffic und deine Kunden tatsächlich?

Es gibt immer noch viele Menschen, die sich ihr Business erfolgreich durch Social Media aufbauen, das kann durchaus funktionieren! Aber die Frage ist eben, ob es auch der richtige Weg für DICH ist.

Wenn das ein spannendes Thema für dich ist, hör gerne in die Podcastfolge rein.

Übrigens ist genau diese Frage, welches DEIN Weg ist und wie du auf deine Art und Weise deine Expertise, online skalieren kannst, (durchaus auch ohne Social Media, wenn du das möchtest) ein großer Fokus in meinem neuen SCALE your Expertise-Programm. Das Programm ist eine Kombi aus Mentoring und Training für erfahrene Unternehmer mit Online Education Angeboten. Für mehr Freiheit und Impact. Your unique way without doing ALL.THE.THINGS. Weitere Infos dazu findest du hier.